杭州信达网站优化技术有限公司
首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页

服务项目

联系方式

联系人:刘小姐
电话:400-807-6757
手机:18042313315
邮箱:service@szaf-cctv.com

当前位置:首页 >> 新闻资讯 >> 正文

移动营销仍待破局

编辑:杭州信达网站优化技术有限公司   时间:2013/03/20   字号:
摘要:移动营销仍待破局
“今年是移动之年”,MMA(无线营销联盟)首席执行官Greg Stuart对新浪科技说,过去十年关于移动营销的讨论一直都在进行,如今触手可及的移动终端正在带来更深刻的变革和整合,广告主和消费者之间有机会建立起更为紧密的联系。
然而这种憧憬一直不乏质疑,例如认为手机屏广告价值较低。对此Stuart并不认同,在他看来手机屏幕更小反而有可能更吸引用户注意力。
据易传媒CEO闫方军估算,在整体规模至少在3000亿以上的中国广告市场,可以归入互联网领域(包括移动互联网)的份额大约500多亿,这其中移动互联网所占比例可能还不足1.5%。他认为三四年后这个比例会快速成长到3%~5%左右。
从乐观的角度看,移动广告有着无限可能。智能移动终端的不断普及,越来越多可以更精确描述用户身份的信息被各种传感器捕获,如果再与消费等碎片化信息等进行大数据整合,显然是一个比传统互联网曾经描述的精准更为精准的模式。
这既是优势,又是移动互联网广告极力想要避开的陷阱。
因为过于鼓吹精准,广告主对移动互联网广告的效果期待会越来越高,进而不再认可这一平台带来的品牌展现价值。“最后会跟互联网广告一样悲催”,群邑中国互动营销总裁陈建豪提醒说,移动广告不能单纯用CPC(按点击付费)模式衡量。
不过这个阶段并没有多少牌可打。现有的移动广告展现较为简单,Greg Stuart也承认现在想到一个新的探索方向并不容易。
上一条:暂时没有! 下一条:Craigslist这样的“丑”网站为何仍能生存